Salons, événements sportifs, lancement produit, création d’entreprise, ouverture d’enseigne, profils d’artistes, l’objectif est de faire circuler l’information à travers les quatre types de média : presse/tv/radio/internet ; pour servir les différents objectifs de communication : notoriété, information, communication de crise …

Les types de message

À chacun son langage ; on ne communique pas de la même manière pour chacune des catégories.

Du professionnel au public : BtoC

Vulgarisation du message pour le rendre audible pour le plus grand nombre.

Objectif : faire adhérer le public au concept, au lieu, à la personne, à la marque, à l’événement.
Mots clefs : buzz/ouverture/nouveau/savez-vous, …

De l’institution au public

Diffusion de messages à caractère informatif, forme simple, sans caractère lucratif, sauf en période électorale où la valeur incitative est présente.

Objectif : informer, former, guider, éduquer.
Mots clefs : guide, annuaire, formulaire, …

Du professionnel au professionnel : BtoB

Langage technique, adapté à des professionnels du milieu avec le champ lexical correspondant. Le but est la diffusion d’informations, à caractère lucratif ou non.

Objectif : animer un réseau, aider les professionnels, renseigner, mettre en avant des services.
Mots clefs : salon, guide, annuaire, service, entreprise, corporate. …

De l’institution au professionnel

Diffusion de messages informatifs, textes de lois, grandes étapes de la vie socio-économiques…

Mots clefs : circulaire, note d’information, publication officielle, JO, guide, annuaire, …

Comment

On ne « parle » pas Facebook, Instagram, LinkedIn ou Twitter de la même manière. Le blog a une autre fonction que le site Internet. On convoque les médias pour des informations valables, on n’organise pas une conférence de presse sans annonce importante… Bref, il s’agit d’adapter le niveau de langage à la cible choisie afin de s’assurer que le message est adapté et correctement transmis.

Le choix des médias contacté est essentiel pour deux raisons : il optimise la valeur du message transmis et surtout il évite de surcharger les journalistes avec des informations qu’ils ne traiteront pas, puisque non directement concernés.

Ainsi, ils accueillent avec disponibilité les messages qu’ils reçoivent et l’expéditeur a des chances supplémentaires de voir son information relayée.

La relation de confiance entre l’attaché de presse et les correspondants médias joue un rôle majeur dans la diffusion de l’information.

Les outils de la Relation Presse

Le communiqué de presse
La conférence de presse
Le rendez-vous presse
Le média planning
Le community management

À coupler, en option avec : Une campagne d’achats publicitaires sur différents supports.

Salon Meuble Maison Décoration

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Salon Meuble Maison Décoration – Conférence de Presse

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Salon Meuble Maison Décoration – Avec le designer Ora-ïto

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Sports 11 – Opération « J’me bouge avec Christophe Pina »

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Collectif D-Form

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L’Avenue83 – Visite de chantier – Altarea Cogedim

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